Com o conceito “Valores que vêm da terra”, trabalho convida o público a chegar mais perto das famílias agricultoras
A Agricultura Familiar é o foco da campanha criada pela Agência Matriz para o Banrisul na Expointer 2026. Com o foco em ampliar o significado de valor para além de atributos econômicos, o trabalho tem como ponto de partida criativo chamar a atenção para a diferença entre o que se enxerga de longe e o que se descobre quando podemos sentir de perto.
Assim, o campo aparece não apenas como lugar de produção, mas como um espaço onde também se cultivam relações, cuidado, coragem, alegria e saberes que atravessam gerações. “Uma marca relevante é aquela que compreende o seu tempo, reconhece as transformações da sociedade e se posiciona ao lado das pessoas. Ao valorizar a agricultura familiar, o Banrisul não apenas dá visibilidade a quem produz e movimenta a economia, mas reconhece os vínculos e as histórias que sustentam o Rio Grande do Sul. Esta campanha reafirma a força de uma marca próxima, genuinamente conectada aos valores que vêm da nossa terra”, afirma Carlos Toillier, VP de Mercado da agência.
A construção também orienta o papel do Banrisul dentro da narrativa. Em vez de colocar o banco como protagonista da história, a campanha reconhece o protagonismo das famílias e posiciona a marca como uma parceira próxima, que conhece esse universo, compartilha de sua realidade e valoriza sua importância para o Rio Grande do Sul.
Um filme para chegar mais perto
A principal peça da campanha é um filme que transforma essa mudança de perspectiva em linguagem audiovisual. A narrativa começa antes mesmo do nascer do sol, com planos amplos da paisagem rural, e gradualmente abandona a distância para se aproximar das pessoas, dos gestos e das texturas e detalhes do cotidiano. Ao longo do filme, situações cotidianas materializam os valores que orientam o conceito.
A locução reforça esse movimento ao questionar como entendemos o valor das coisas e convidar o espectador a se aproximar: “Então, chega mais perto. Perto dessa terra. Perto dessa história. Tem coisas que não dá pra medir.” O percurso termina fora da propriedade rural. Depois de acompanhar o trabalho de quem produz, o filme chega à uma família no seu café da manhã. Um final que conecta campo e sociedade, lembrando-nos que aquilo que é cuidado hoje na terra chega à mesa de outras pessoas amanhã.
“A ideia de aproximação orienta toda a linguagem do filme. Começamos vendo o campo quase como uma paisagem e vamos entrando aos poucos nessa realidade, até perceber que por trás de cada alimento existem pessoas, relações e histórias. O Banrisul se coloca ao lado dessas famílias para reconhecer e dar visibilidade a esse valor”, explica Marcos Paco Hubner, Diretor de Criação da Matriz.
Campanha integrada
Além do filme principal e de suas diferentes versões, a campanha se desdobra em filmes de 15 segundos, anúncios, peças de rádio, DOOH, ações especiais de conteúdo e mídia, e também no digital com cobertura em tempo real direto, levando a comunicação para diferentes pontos de contato durante a Expointer. A identidade da campanha também ocupa os espaços do Banrisul e da Agricultura Familiar dentro da feira, levando imagens, histórias e mensagens do conceito para a experiência presencial.
Agência: Matriz
Cliente: Banrisul
Produto: Expointer 2026
Campanha: Agricultura Familiar – Valores que vêm da terra
Diretora de Atendimento: Laura Gomes
Atendimento: Aline Guimarães e Júlia Osmarini
Direção de Criação: Marcos Paco Hübner
Direção de Arte: Michele Silocchi
Redação: Leonardo Theobald
Produção Eletrônica: Monique Sabater
Produção Gráfica: Vanessa Lacerda
Conteúdo: Rafael Cruz
Mídia: Felipe Saft, Sandra Silva, Liliam Fagundes e Daniele Rodrigues
Social Media: Sheila Vargas
Arte-final: Marcelo Schuh e Jeferson Salazar
Motion Design: Adriano Pacheco
VP de Mercado: Carlos Toillier
Produtora: Zepp Filmes
Direção de Cena: Fernanda Rotta
Assistente de Direção: Paula Jobim
2ª Assistente de Direção: Alessandra Verch
Produção Executiva: Gringo Nunes e Ricardo Baptista da Silva
Assistente de Produção Executiva: Thais Chiappetti
Atendimento: Nádia Yacoub
Direção de Produção: Arnoni Lenz Hostyn
Assistente de Direção de Produção: Lara Kupzinski
Direção de Fotografia: Otavio Castedo
Direção de Arte: Leticia Bueno
Produção de Locação: Rafael Zanchi
Produção de Elenco: Daniela Silveira
Produção de Figurino: Daiane Senger
Maquiagem: Juliane Senna
Montagem: Kadu Mirapalhete
Motion: Sal Dias
Color e Finalização: Vitor Liesenfeld
Produtora de Som: Radioativa Produtora
Trilha: Gustavo Blank
Sound Design: Carina Donida e Thiago Grün
Mix Master: Henrique Wilasco
Gestão de Produção: Daniel Behar
Atendimento: Amanda Schnor
Direção de Áudio: Carina Donida
Imagens: Matriz e Meca Engenharia de Imagem
Tratamento de Imagem: Meca Engenharia de Imagem
Atendimento: Rogério Garcia
Coordenação e Direção: Marcio Negherbon
Aprovação/Cliente: Vannice Ramos e Thiago Garcia